具体包括企业业务领域如行业、主要产品等、企业形象是跨国还是本土等、又包括企业文化严谨、进取、保守、狼性，最后还包括产品定位，高档、中档、低档、产品风格，时尚、新潮、动感等。
总而言之，品牌是商场里的一种识别标志、是产品的一种精神象征、是企业的一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是企业不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。”
“在激烈的竞争中立于不败之地，不败之地，不败。”李总呢喃着这两个字，随后微微摇摇头，“你这话说得太满了，放眼全世界，那家公司敢言不败，放眼全球，谁又能真正不败？”
“当然没有一直不败的公司，随着市场经济的发展，李总您以后会见到越来越多商业上不败的神话的。”方毅自信道。
李总笑笑，不想再继续这个话题，“我听明白你的意思了，颜如玉之所以想要融资，其原因就是因为你想要给颜如玉塑造企业品牌，那你能跟我讲讲看，你想怎样给颜如玉塑造品牌，又想塑造怎么样的品牌吗？”
“当然可以。”方毅想也没想就道：“产品品牌的塑造，是离不开营销的具体工作的，包括了解市场状况，找出产品概念和品牌概念，最主要的是，还要有营销费用的支持跟消费者的支持。”
李总微微点头，示意方毅继续说。
方毅继续道：“先说市场状况，我需要进行深入市场调查，要了解消费者对品牌的心理需求，品牌塑造首先要进行品牌的定位，也就是说公司要明确品牌的核心价值是什么，能给消费者带来什么利益，如何体现公司的企业文化和产品特点？把握住品牌的核心价值和消费者心理需求，就可以确定品牌的定位。”
李总打断：“这需要很大一笔资金。”
方毅：“这才到哪呢，要不是需要钱，我们融资干啥？除此外，我还要进行市场细分，凸现品牌个性。
这对于处于成长期和成熟期市场上的企业尤其重要，因为市场上的同类产品很多，竞争非常激烈，有些企业已经具有很强的品牌优势，因此，进行市场细分，找出特定市场和品牌特色，使品牌凸现个性，也是非常重要的。”
李总脸色有些严肃，“那产品概念呢？”
方毅：“正要说呢！产品概念就是从产品特点上寻找并保持与消费者需求的一致，找准产品概念，满足消费者的
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